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Un packaging, dunque, che si allontana sempre di più dall’idea di mero contenitore e che diventa un veicolo di emozioni per il consumatore. Un vero e proprio “medium”, come lo definisce Paolo Iabichino, noto Creative Director che ha firmato il progetto “Out of the box”, nato come magazine e oggi diventato anche un Osservatorio per fare cultura sul tema del packaging e indagare la relazione tra il consumatore italiano e il contenitore. “Siamo soliti pensare al packaging quasi esclusivamente in chiave funzionale, quindi come contenitore e mezzo per trasmettere informazioni”, ha spiegato Paolo Iabichino. “In realtà, il packaging è come un ‘gate’ aperto verso ulteriori contenuti”. La ricerca evidenzia anche gli aspetti più razionali legati alla confezione, ma fa emergere soprattutto il suo lato più sottile, quasi di conforto. Un ruolo che ha rivestito in particolare durante la pandemia, soprattutto sui pubblici più fragili: “il fatto di aver potuto trovare, in pieno lockdown, il proprio pacco di biscotti preferito al supermercato, per fare un esempio, ha rappresentato una forma di rassicurazione sul fatto che il mondo, nonostante tutto, stesse andando avanti”.

Negli ultimi anni quindi il ruolo del packaging è cambiato: da semplice contenitore a strumento di informazione, fino a diventare un vero e proprio media in grado di comunicare, trasmettere emozioni, attrarre. Oggi le aziende vedono il packaging come un componente importante dell’esperienza di acquisto e pertanto richiedono imballaggi flessibili, personalizzati, di alta qualità e nelle quantità di cui hanno bisogno.
 
Konica Minolta, player innovativo da sempre attento all’andamento del mercato, ha infatti sviluppato delle tecnologie digitali che consentono agli operatori di stampa di soddisfare le richieste delle agenzie di comunicazione e dei Brand Owner, che desiderano sempre più differenziare la propria offerta dalla concorrenza e posizionare i propri prodotti come “premium”.

L'odierna tecnologia di stampa digitale offre ai produttori la flessibilità di controllare il loro packaging nello stesso modo in cui controllano il resto della loro attività. Che lo producano in proprio o che lavorino con un fornitore di imballaggi, i produttori sono ora in grado di creare, adattare e produrre dinamicamente l'imballaggio personalizzato che desiderano, esattamente nella quantità che vogliono e quando ne hanno bisogno.
 
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